Meta Menunda Ketentuan Komersial Baru: Yang Perlu Dicek Pengiklan Sebelum Black Friday

Oleh Della · Diperbarui 9 November 2026

Meta menunda pembaruan empat dokumen ketentuan bisnisnya, termasuk Ketentuan Komersial dan Ketentuan AI Generatif Materi Iklan. Menurut Pusat Bantuan Meta Business, pembaruan itu tidak akan berlaku pada 20 November 2026, dan ketentuan yang ada tetap berlaku sampai Meta memberi kabar lanjutan.

Jadi, tidak ada tenggat ketentuan komersial Meta yang perlu dikejar bulan ini. Pekerjaan rumahnya ada di tempat lain. Tanggung jawab atas hasil AI sudah tertulis di ketentuan 2024 yang masih berlaku, dan fitur AI Advantage+ bisa mengubah iklan Anda hari ini, karena sebagian aktif secara default. Semua fakta di bawah dicek per 9 November 2026.

Ringkasan

• Tanggal 20 November 2026 tidak berlaku. Ketentuan lama tetap dipakai sampai Meta mengumumkan pembaruan lanjutan.
• Ketentuan Komersial yang berlaku bertanggal 6 Maret 2024, Ketentuan AI Generatif Materi Iklan bertanggal 6 Mei 2024.
• Ketentuan AI 2024 sudah menyebut pengiklan "solely responsible for evaluating" hasil AI yang dipakai atau dipublikasikan.
• Menurut Adweek (22 Oktober 2026), versi yang ditunda memperluas tanggung jawab itu ke fitur AI yang diaktifkan Meta sendiri.
• Langkah minggu ini: audit penyempurnaan Advantage+ creative di setiap iklan aktif sebelum musim belanja akhir tahun.

Apa yang Meta tunda, dan kapan?

Meta menunda pembaruan Ketentuan Komersial Meta, Ketentuan Iklan Layanan Mandiri, Ketentuan Katalog Produk, dan Ketentuan AI Generatif Materi Iklan. Halaman pengumumannya tidak bertanggal. Nieman Lab melaporkan Meta menurunkan tautan pratinjau dan memasang pengumuman itu pada Kamis, 5 November 2026, dan menyebut penundaannya tanpa batas waktu.

Semuanya terjadi dalam waktu kurang dari empat minggu:

Tanggal (2026)	Peristiwa	Sumber
15 Oktober	Ketentuan baru pertama diberitakan, semula berlaku 30 Oktober tanpa opsi menolak	Nieman Lab
16 Oktober	Meta menghapus kata "train" dari teks pratinjau	Nieman Lab
22 Oktober	Adweek memberitakan klausul baru tentang fitur AI	Adweek
23 Oktober	Tanggal berlaku dimundurkan tiga minggu, ke 20 November	Nieman Lab
28 Oktober	Meta menyatakan akan berkonsultasi dengan kelompok industri	Nieman Lab, CMA
30 Oktober	CMA Inggris membuka investigasi formal	CMA
5 November	Pembaruan ditunda; ketentuan yang ada tetap berlaku	Meta, Nieman Lab

Apa yang tetap berlaku hari ini?

Yang berlaku hari ini adalah ketentuan lama. Ketentuan Komersial Meta bertanggal 6 Maret 2024, dan Ketentuan AI Generatif Materi Iklan bertanggal 6 Mei 2024. Keduanya kini memuat banner bahwa pratinjau pembaruan sedang ditangguhkan.

Cakupannya lebih luas dari tim performance. Ketentuan Komersial berlaku untuk setiap pemakaian produk Meta untuk bisnis: beriklan, berjualan, mengelola Page atau Group bisnis, dan memakai layanan pengukuran. Artinya, pengelolaan Page korporat oleh tim social media juga termasuk.

Pembacaan WEBARQ Promote: berlaku vs ditunda

Metode: kami membaca halaman ketentuan Meta pada 9 November 2026 dan membandingkannya dengan isi pratinjau seperti dilaporkan Adweek pada 22 Oktober 2026. Pratinjau sudah diturunkan, dan arsip Wayback Machine tanggal 22 Oktober hanya memuat versi lama. Jadi kolom kanan seluruhnya mengikuti laporan Adweek.

Topik	Berlaku hari ini (halaman Meta)	Pratinjau yang ditunda (menurut Adweek)
Tanggung jawab atas hasil AI	Anda "solely responsible for evaluating" output AI yang dipakai atau dipublikasikan	Pengiklan "solely responsible" atas hasil fitur AI, termasuk fitur yang diaktifkan Meta
Peringatan akurasi	Output bisa "inaccurate, incomplete, misleading"	Fitur AI "may make mistakes"; "any and all risks" pada pengiklan
Watermark dan metadata	Dilarang menghapus watermark atau metadata autentikasi	Tidak terverifikasi
Crawling situs	Meta boleh meng-crawl URL yang Anda berikan untuk iklan	Crawler ke situs yang "associated with" produk dan layanan bisnis
Ganti rugi	Anda mengganti rugi Meta atas klaim pihak ketiga; tanggung jawab Meta dibatasi USD 100 atau pembayaran 12 bulan terakhir, mana yang lebih besar	Tidak terverifikasi

Kesimpulan kami sederhana. Inti tanggung jawab atas hasil AI tidak menunggu 20 November, karena sudah tertulis sejak Mei 2024. Menurut laporan Adweek, yang ditunda adalah perluasannya ke fitur yang diaktifkan Meta sendiri; Meta tidak mengonfirmasi cakupan itu.

Mengapa klausul AI dan crawling situs jadi sorotan?

Menurut liputan Adweek dan Nieman Lab, dua klausul pratinjau paling banyak dipersoalkan: tanggung jawab yang lebih luas atas hasil fitur AI, dan izin crawling ke situs yang terkait dengan bisnis pengiklan. Yang pertama menyangkut pengiklan, yang kedua terutama penerbit berita.

Tanggung jawab atas hasil AI

Menurut Adweek, sebelumnya tanggung jawab itu hanya berlaku bila pengiklan memilih memakai alat AI. Juru bicara Meta tidak menjawab langsung apakah klausul baru mencakup fitur yang tidak pernah diaktifkan pengiklan, tetapi menegaskan setiap fitur Advantage+ bisa dimatikan satu per satu di Ads Manager. Bagi CMO, nasib pratinjau tidak mengubah satu hal: iklan yang diubah AI tetap tayang atas nama brand Anda.

Akses ke situs bisnis

Meta menyatakan praktik crawling-nya tidak berubah dan pemilik konten tetap bisa memakai robots.txt, yaitu berkas yang memberi tahu crawler halaman mana yang boleh dikunjungi. Kepada Adweek, Meta menyebut "This is not about scraping news sites". Pakar hukum yang dikutip Nieman Lab membaca klausulnya lebih luas.

CMA Inggris membuka investigasi formal berdasarkan Competition Act 1998 pada 30 Oktober 2026, dengan jadwal indikatif pengumpulan informasi sampai Januari 2027. CMA menegaskan belum ada keputusan bahwa Meta melanggar hukum.

Apa yang sebaiknya dicek di akun iklan Anda minggu ini?

Cek penyempurnaan Advantage+ creative di setiap iklan aktif. Penyempurnaan ini adalah penyesuaian otomatis atas gambar, video, dan teks iklan, dan sebagian aktif secara default. Langkahnya mengikuti panduan Meta untuk mematikan penyempurnaan, per 9 November 2026.

1. Buat daftar semua kampanye aktif yang memakai Advantage+ creative (Ads Manager > Ads).
2. Di setiap iklan, klik Edit lalu buka bagian Advantage+ creative. Catat jumlah penyempurnaan yang aktif.
3. Periksa juga Advanced preview (Ad preview > Expand), karena sebagian penyempurnaan hanya muncul di sana.
4. Matikan yang mengubah teks, gambar, atau bahasa, seperti Text generation, Translations, dan Background generation, kecuali sudah disetujui pemilik brand. Klik Save, lalu Publish.
5. Untuk iklan baru, ulangi di tahap Set up creative > Enhancements.
6. Untuk produk keuangan, wajibkan persetujuan manusia atas teks final. Ini rekomendasi kami, bukan ketentuan Meta.
7. Simpan tangkapan layar pratinjau iklan sebelum kampanye Black Friday dan Harbolnas, lalu cek ulang setelah pengumuman Meta berikutnya.

Poin 6 paling penting bagi bank, asuransi, dan fintech. Edit teks oleh AI bisa menggeser klaim produk dari wording yang sudah disetujui kepatuhan, sementara aturan promosi makin ketat, seperti dibahas di ulasan POJK 6 2026 dan playbook digital marketing perbankan.

Audit ini tidak berarti meninggalkan Advantage+, yang tetap masuk akal untuk kondisi tertentu (lihat perbandingan Advantage+ dan kampanye manual). Bila akun Anda berisi puluhan kampanye lintas brand, tim performance marketing WEBARQ Promote bisa membantu menjalankannya.

Satu pengaturan lagi: pengukuran konversi di perangkat pelanggan

Pengaturan Meta Pixel "Measure conversions on customer devices" di Events Manager aktif secara default, menurut Pusat Bantuan Meta. Pengaturan ini tidak aktif di Uni Eropa dan Inggris, berjalan berdampingan dengan Pixel dan Conversions API, dan tidak mengubah jendela atribusi. Halaman itu tidak mencantumkan tanggal mulai, jadi catat baseline konversi minggu ini.

Apa yang perlu dipantau berikutnya?

Ada tiga hal, dan tidak satu pun menuntut reaksi hari ini: pengumuman lanjutan Meta yang belum bertanggal, investigasi CMA, dan perkara di Norwegia dan Brasil. Menurut Nieman Lab, pengadilan di kedua negara mengeluarkan putusan sela setelah digugat organisasi media. Tidak ada sumber yang menyebut dampaknya bagi pengiklan di Indonesia.

Jika...	Lakukan
Meta mengumumkan tanggal berlaku baru	Minta tim legal membaca teks finalnya, lalu ulangi audit tujuh poin
Meta menambah fitur AI yang aktif secara default	Cek Advantage+ creative di iklan aktif dalam minggu yang sama
Belum ada kabar	Lanjutkan kampanye, cek halaman Pusat Bantuan Meta setiap Senin

Pertanyaan yang sering diajukan

Apakah aturan baru Meta per 20 November 2026 batal?

Ditunda, belum tentu batal. Pusat Bantuan Meta menyatakan pembaruan itu tidak berlaku pada 20 November 2026 dan Meta akan memberi kabar lanjutan setelah berkonsultasi dengan pemangku kepentingan. Sampai saat itu, ketentuan yang ada tetap berlaku, termasuk Ketentuan Komersial bertanggal 6 Maret 2024. Per 9 November 2026 belum ada tanggal baru.

Apakah pengiklan masih bertanggung jawab atas iklan yang diubah AI Meta?

Ketentuan AI Generatif Materi Iklan yang berlaku sejak 6 Mei 2024 menyebut pengiklan yang memakai atau memublikasikan output AI "solely responsible for evaluating" akurasi dan kepantasannya. Itu bunyi ketentuan, bukan kesimpulan hukum. Langkah praktisnya sama saja: periksa setiap iklan yang diubah fitur AI sebelum tayang.

Apakah Ketentuan Komersial Meta berlaku untuk pengiklan di Indonesia?

Ketentuan Komersial berlaku untuk setiap pemakaian produk Meta untuk bisnis, termasuk beriklan dan mengelola Page, dan pengumuman penundaannya tersedia dalam bahasa Indonesia. Kami tidak menemukan pengecualian khusus Indonesia. Putusan pengadilan di Norwegia dan Brasil yang diberitakan media berlaku untuk perkara di sana.

Apakah perlu menghentikan iklan Meta sampai ada kepastian?

Tidak ada sumber yang menyarankan itu. Meta menyatakan ketentuan yang ada tetap berlaku, jadi kampanye bisa berjalan seperti biasa. Yang lebih berguna adalah mengaudit penyempurnaan AI di Advantage+ creative, menyimpan bukti pratinjau iklan, dan menunjuk satu orang untuk memantau pengumuman Meta berikutnya.

Ingin memastikan iklan Meta Anda tetap sesuai brand saat fitur AI makin aktif? Tim Paid Social kami bisa mengaudit penyempurnaan Advantage+ di akun Anda sebelum musim belanja akhir tahun.

Artikel ini informasi umum, bukan nasihat hukum.